西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。例如麦卡锡把市场营销定义为一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。而这门学科下面又细分了各种相关的专业，例如Marketing, Strategic Marketing Management等。